瓜瓜早課堂(178)-營(yíng)銷與行為學(xué)（9）

瀏覽次數(shù)：1290        發(fā)布時(shí)間：2017-03-31 10:29:27

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今天，是紅瓜子早課堂學(xué)習(xí)的第178天。紅瓜子早課堂是紅瓜子傳媒的優(yōu)秀同事進(jìn)行的學(xué)習(xí)分享活動(dòng),每周一至周五的早上7點(diǎn)40，我們會(huì)進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的學(xué)習(xí)與分享、交流、總結(jié)活動(dòng)，石頭一連敲了100次，依然紋絲不動(dòng)，當(dāng)敲第101次的時(shí)候，石頭裂為兩半，讓石頭裂開(kāi)的不是最后一擊，而是前面的一百次敲擊的結(jié)果。

王瀚駿-營(yíng)銷與行為學(xué)（9）
行為學(xué)與媒介：
1.故事容易被記住：
廣告的獨(dú)特性：編一個(gè)故事；
戶外廣告：能記住顏色及圖案；
品牌的建立是需要強(qiáng)化的，不僅僅是單純的重復(fù)，重復(fù)可以提升品牌度，但不能提升認(rèn)知度；

2.建立品牌的方法：
多維強(qiáng)化；
類比法建立品牌；

3.行為符號(hào)學(xué)
詞語(yǔ)、圖片、色彩……
圖片和色彩是最容易被記住的，男士喜歡藍(lán)顏色，女士喜歡粉紅色和橙色；

4.行為陳列學(xué)
終端促銷與行為：
1.促銷的目的：
促銷是為了改變消費(fèi)者購(gòu)物計(jì)劃而設(shè)定；
2.促銷步驟：
辨別客戶：是準(zhǔn)備買還是看？
突破堅(jiān)冰：接觸越緊密越容易突破堅(jiān)冰
說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)；
成交；

3.購(gòu)買決定
隨機(jī)購(gòu)買；
品牌忠誠(chéng)度購(gòu)買
群體決策
4.情境的影響
店面的設(shè)計(jì)

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