『抖音營(yíng)銷案例』“一汽馬自達(dá)”抖音汽車品牌崛起新勢(shì)力！

瀏覽次數(shù)：505        發(fā)布時(shí)間：2019-07-27 10:16:22

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紅瓜子 - -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年

深夜總是故事發(fā)生的最優(yōu)時(shí)間，隨著一段獨(dú)白：都市里的夜歸人或許都有一段值得傾聽(tīng)的故事，期待遇到有故事的你，歡迎乘坐深夜專車！

一個(gè)制作精良，潘粵明助陣的藍(lán)V抖音號(hào)正式出道——“一汽馬自達(dá)”

抖音上最大深夜話題賬號(hào)當(dāng)屬嘉尚傳媒的“食堂夜話”，擁有粉絲1594多萬(wàn)。

而“一汽馬自達(dá)”的思路和“食堂夜話”如出一轍，但又別具風(fēng)味，值得我們拆解一下。

接下來(lái)擎蒼會(huì)從3個(gè)方面進(jìn)行拆解

1、賬號(hào)數(shù)據(jù)

強(qiáng)大的后期，高流量的演員助陣長(zhǎng)安馬自達(dá)的數(shù)據(jù)效果怎么樣？

2、內(nèi)容與思路

企業(yè)藍(lán)V不單單是有短視頻功能，抖音官方還配備了專屬話題和落地頁(yè)鏈接，這樣可以更好的進(jìn)行品牌宣傳。

3、時(shí)長(zhǎng)

抖音判斷一個(gè)視頻的有效播放，是該視頻播放完成度>=75%，想要得到推薦，完播率非常重要！

賬號(hào)數(shù)據(jù)

為了直觀體現(xiàn)“一汽馬自達(dá)”賬號(hào)質(zhì)量，我們拿出抖音汽車賬號(hào)中比較出名的四個(gè)賬號(hào)寶馬中國(guó)，奧迪，一汽大眾，一汽豐田來(lái)和一汽馬自達(dá)做數(shù)據(jù)對(duì)比。

（圖片來(lái)自抖大大數(shù)據(jù)對(duì)比功能）

不管是從平均點(diǎn)贊數(shù)還是平均漲粉數(shù)，一汽馬自達(dá)在同行業(yè)的賬號(hào)中都排名第一。

接著我們來(lái)用同是深夜話題的“食堂夜話”來(lái)做一下數(shù)據(jù)對(duì)比

數(shù)據(jù)差距較大，相比專業(yè)做短視頻內(nèi)容的嘉尚傳媒，馬自達(dá)團(tuán)隊(duì)還有許多的提升之處。

內(nèi)容

定位：雖然都是深夜情感話題，食堂夜話主要講述男女情愛(ài)，而馬自達(dá)則更偏向人生哲理。

場(chǎng)地：馬自達(dá)的劇情場(chǎng)地選在自己產(chǎn)品“馬自達(dá)-阿特茲”這點(diǎn)就非常好！

人物：馬自達(dá)出場(chǎng)人物也都是明星大腕，目前有潘粵明，杜淳和Mike隋。

另外我們可以發(fā)現(xiàn)“一汽馬自達(dá)”還開(kāi)啟了兩個(gè)專屬話題“深夜專車”“馬粉聯(lián)盟了不起的自己”。來(lái)為自己進(jìn)行品牌曝光。

時(shí)長(zhǎng)

抖音判斷一個(gè)視頻的有效播放，是該視頻播放完成度>=75%，一般來(lái)說(shuō)越短的視頻完播率會(huì)越好。

但當(dāng)你定位為劇情類賬號(hào)時(shí)就不可能只發(fā)15s，至少要40s以上來(lái)突出劇情，這時(shí)就非?？简?yàn)視頻劇情能否抓人眼球！

我們首先將視頻拆分為開(kāi)場(chǎng)白（司機(jī)自述/小黑自述）；劇情（主人公自述）；結(jié)尾（片尾曲/片尾畫(huà)面）三個(gè)部分。

4段視頻時(shí)常都是59s，其中食堂夜話中主人公劇情占據(jù)56s，而店鋪老板小黑獨(dú)白只用了短短3s。

而作為定位劇情類型的馬自達(dá)開(kāi)場(chǎng)+結(jié)尾用了將近20秒，給用戶體驗(yàn)并不是很友好！

     

這樣會(huì)導(dǎo)致開(kāi)頭十幾秒抓不住用戶眼球，結(jié)尾臃腫又會(huì)壓縮劇情內(nèi)容。

社群中大家也認(rèn)為一汽馬自達(dá)的時(shí)長(zhǎng)配比還需要進(jìn)行優(yōu)化。 

總結(jié)一下

馬自達(dá)聘用當(dāng)紅明星+高質(zhì)量拍攝+強(qiáng)大的后期團(tuán)隊(duì)卻只拿到了幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，這倒是可以說(shuō)明2點(diǎn)情況。

1、抖音算法的公平性

馬自達(dá)邀請(qǐng)三個(gè)明星大咖出場(chǎng)，卻沒(méi)有獲得高爆發(fā)視頻。

這也說(shuō)明抖音并不會(huì)特意為明星開(kāi)放流量窗口，想要獲得高的播放與點(diǎn)贊量，還是需要拿出用戶喜歡的內(nèi)容。

2、不只看技術(shù)

很多時(shí)候你花大量時(shí)間進(jìn)行拍攝和后期剪輯，卻沒(méi)有一個(gè)9s閨蜜團(tuán)來(lái)的曝光量多！

就像一汽馬自達(dá)不管是拍攝還是后期都可謂精良，但點(diǎn)贊數(shù)卻沒(méi)能進(jìn)軍百萬(wàn)級(jí)別，這與他的我們上面說(shuō)的時(shí)間配比是分不開(kāi)的。

另外作為藍(lán)v賬號(hào)“一汽馬自達(dá)”利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，融入深夜汽車話題，開(kāi)展短視頻內(nèi)容創(chuàng)作著實(shí)要為他點(diǎn)個(gè)贊。

我們拋開(kāi)馬自達(dá)優(yōu)秀的拍攝和明星效應(yīng)，這種深夜+產(chǎn)品+情感的切入點(diǎn)值得我們借鑒，故事代入感很強(qiáng)。

讓我不禁感嘆，我難道不曾深夜坐車和司機(jī)師傅聊上一句人生哲理嗎？

也希望“一汽馬自達(dá)”繼續(xù)改進(jìn)目前的劇情風(fēng)格，不久的將來(lái)成為抖音汽車品牌的一個(gè)頭部賬號(hào)！

來(lái)源：抖參謀（已授權(quán)轉(zhuǎn)載）