『抖音營(yíng)銷案例』運(yùn)營(yíng)不到倆月粉絲破千萬(wàn)！如何將抖音爆款轉(zhuǎn)化為關(guān)注？

瀏覽次數(shù)：398        發(fā)布時(shí)間：2019-07-15 15:46:27

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紅瓜子 - -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年

「唐唐」：

運(yùn)營(yíng)不到兩個(gè)月，粉絲數(shù)超1000萬(wàn)

最近，在抖音的二次元領(lǐng)域有個(gè)賬號(hào)勢(shì)頭很猛，那就是「唐唐」，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，漲粉超過(guò)1000萬(wàn)。

觀察抖音號(hào)「唐唐」已發(fā)布的視頻內(nèi)容，除了關(guān)于電影的搞笑解讀，還包括搞笑、吐槽的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。例如，在唐唐眼里，減肥是不可能的！白天的時(shí)候還不感覺(jué)餓，一到晚上就可以胃口大開(kāi)吞下一條鯤……

 

「唐唐」內(nèi)容團(tuán)隊(duì)說(shuō)：“今年1月份才入駐抖音，最初其實(shí)是純粹想吐槽，沒(méi)想到一下就火了?？吹绞袌?chǎng)熱度很好，我們就接著繼續(xù)做了下去。”

 

很明顯，以搞笑內(nèi)容切入，視頻受眾會(huì)更為廣泛，就像「唐唐」在介紹里寫(xiě)的“如果想要開(kāi)心，你就關(guān)注唐唐吧！”

 

其實(shí)，唐唐并不是一個(gè)新出現(xiàn)的形象，“作為震驚文化原創(chuàng)短視頻IP，之前在其他平臺(tái)就很火，比如在微信公眾號(hào)上就有近1000萬(wàn)粉絲，有一定的形象認(rèn)知度?！薄柑铺啤箖?nèi)容團(tuán)隊(duì)說(shuō)。但是微信公眾號(hào)和抖音上的粉絲年齡段、閱讀習(xí)慣等方面并不相同，他們也會(huì)在選題上選擇更合適的內(nèi)容。

除此之外，「唐唐」內(nèi)容團(tuán)隊(duì)還分享了一個(gè)運(yùn)營(yíng)技巧，“積極參與抖音官方話題活動(dòng)，研究平臺(tái)的迭代和玩法?！?/span>

 

最近，「唐唐」會(huì)在視頻中加上抖音#輕漫計(jì)劃#的挑戰(zhàn)，目前該話題的播放量達(dá)到3.6億。「唐唐」內(nèi)容團(tuán)隊(duì)說(shuō)：“用合適的內(nèi)容參與抖音的官方運(yùn)營(yíng)話題，我們可以獲得更好的流量和曝光，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話，就可以被更多的人看到。”

「司氏砸缸」：

從一次次被關(guān)小黑屋中獲得了經(jīng)驗(yàn)

 

“高手中的高手”“畫(huà)的也太逼真了！”這是抖音號(hào)「司氏砸缸」出現(xiàn)最多的評(píng)論。

 

最近，「司氏砸缸」發(fā)布的幾支視頻數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)超之前，“偷拍”畫(huà)室老師訓(xùn)斥學(xué)生系列特別受歡迎，點(diǎn)贊數(shù)基本在180萬(wàn)~300萬(wàn)之間。

其中，點(diǎn)贊數(shù)最高達(dá)303.4萬(wàn)的那支視頻，講述了調(diào)皮學(xué)生將畫(huà)室攝像頭拆了，直接逼真地畫(huà)了上去。

 「司氏砸缸」說(shuō)：“靈感來(lái)自生活，但會(huì)加以戲劇化的形式組合。不僅有劇本，還會(huì)把臺(tái)詞寫(xiě)在紙上，有些細(xì)節(jié)甚至?xí)臄z十幾遍。前期準(zhǔn)備到結(jié)束大概3天左右，要知道，我的道具都是畫(huà)出來(lái)的！！”

「司氏砸缸」分享的限流內(nèi)容，圖中的馬桶實(shí)際只是一幅畫(huà)

可以說(shuō)，抖音爆款天天有，但想總結(jié)出爆款方法論并沒(méi)那么容易，將爆款轉(zhuǎn)化為粉絲關(guān)注就更難上加難了。

對(duì)此，不少抖音達(dá)人都提到幾點(diǎn)，一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做能引發(fā)觀眾共鳴的視頻；二是多做系列視頻，給觀眾一定的期待；三是會(huì)根據(jù)粉絲的喜好，調(diào)整自己的視頻方向。

在觀察中也發(fā)現(xiàn)，很多抖音達(dá)人形成了自己的固定視頻風(fēng)格，從配色、封面到語(yǔ)言，也有些達(dá)人定下固定的發(fā)布或直播時(shí)間，以此與粉絲形成一種潛在的約定。甚至還有不少達(dá)人會(huì)將抖音粉絲導(dǎo)流至微信號(hào)上，進(jìn)一步與粉絲交流。

1. 避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的常規(guī)內(nèi)容。無(wú)論是發(fā)布哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，都找準(zhǔn)自己極具個(gè)人風(fēng)格的定位，避開(kāi)常規(guī)內(nèi)容才能從中脫穎而出。

2. 接地氣。因?yàn)閮?nèi)容可接受度高，更容易引發(fā)觀眾共鳴，影響力也會(huì)更廣泛。

5. 從粉絲評(píng)論中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容。不少抖音達(dá)人都在采訪中表示，每次發(fā)布視頻后都會(huì)一條條看評(píng)論內(nèi)容，從中可以發(fā)現(xiàn)自己的不足和觀眾真正想看的內(nèi)容。

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