那么，在廣告投放過程中很多企業(yè)都會犯以下幾點(diǎn)錯(cuò)誤，導(dǎo)致汽車廣告的質(zhì)量總體下降，浪費(fèi)了大量的廣告經(jīng)費(fèi)和資源：

1、定位不清，受眾混亂

很多4S店廣告都存在著受眾不明確、定位不清晰的問題，廣告的操辦人員也沒有培訓(xùn)的條件，大多根據(jù)過往工作經(jīng)驗(yàn)，跟著感覺走。比如一則面向教師節(jié)日的廣告，品牌所列幾大車系全面出擊，此則廣告計(jì)劃投放在當(dāng)?shù)貓?bào)刊和校園內(nèi)的海報(bào)廣告。廣告設(shè)計(jì)忽略了經(jīng)濟(jì)型車才是教師的重度消費(fèi)車輛，而廣告中全系出動(dòng)，MPV和中級車產(chǎn)品占用了經(jīng)濟(jì)型車的宣傳空間。

 

2、剝離活動(dòng)，熱點(diǎn)空虛

任何產(chǎn)品的廣告，如果沒有活動(dòng)配合的話，一方面廣告的效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多，一方面也不會給觀眾留下太過深刻的印象，除非廣告創(chuàng)意真得非常不錯(cuò)。廣告的目的是在吸引消費(fèi)者的目光，而想要給消費(fèi)者留下深刻的印象就要關(guān)注客戶的生活場景和生活體驗(yàn)。經(jīng)銷商的區(qū)域性廣告，應(yīng)該關(guān)注市場的注意力焦點(diǎn)，延伸到客戶群的生活外延去考慮廣告的設(shè)計(jì)。油價(jià)上漲、子女教育、環(huán)境保護(hù)、醫(yī)療保險(xiǎn)、體育健身等等都是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

3、創(chuàng)意匱乏，陳年舊詞

放眼望去，國內(nèi)的汽車廣告大多都遵循一個(gè)套路和模式，連廣告詞的風(fēng)格都如出一轍，汽車是復(fù)雜的消費(fèi)品，能用來傳播的訴求多樣，客戶關(guān)注的絕對不僅僅是省油美觀如此簡單，創(chuàng)意去包裝新的概念形象。

 

4、計(jì)劃隨意，元素混亂

廠家有非常細(xì)則的廣告計(jì)劃，把要塑造的產(chǎn)品形象的元素一個(gè)個(gè)扣出來，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期，有步驟地傳播。作為4S店，應(yīng)該了解這款產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鏊幍纳芷?，有較為清晰的品牌塑造計(jì)劃，明晰需要傳播的元素，來制定本店的傳播計(jì)劃。凡事謀則立，深謀則計(jì)。

 

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